Peran biro iklan otomotif berubah seiring dengan industri otomotif yang mereka layani. Penting bagi biro iklan otomotif untuk mendidik diri mereka sendiri dan klien dealer mobil mereka tentang peran mereka yang berubah dalam konsolidasi industri otomotif yang beralih ke Internet Super Highway vs. barisan mobil lokal.
Masalah dan solusi yang dibagikan di tempat-tempat dunia nyata dalam industri otomotif berdampak dan pergeseran lambat ke dunia tarik/dorong baru dari Internet yang digerakkan oleh konsumen menjadi lebih jelas. Demikian pula, semakin banyak komunitas jejaring sosial online juga semuanya membantu menyebarkan berita dan waktunya sangat tepat.
Satu-satunya yang konstan dalam industri otomotif adalah perubahan. Tentu saja sifat manusia juga merupakan konstanta universal, tetapi karena itulah bahan bakar yang menggerakkan sebagian besar perubahan dalam industri otomotif, hal itu harus diperhitungkan dan dipertimbangkan oleh biro iklan otomotif yang sekarang dapat meminta jawaban kepada konsumen.
Radio, TV, dan surat kabar tidak lagi menjadi media pilihan bagi konsumen yang paham Internet saat ini. Pesan B2C online disaring untuk mendukung percakapan C2C di komunitas jejaring sosial yang sekarang memenuhi lanskap di World Wide Web. Agen periklanan otomotif harus menemukan kembali diri mereka sebagai sumber daya yang diandalkan dealer mobil untuk mengarahkan mereka ke Internet Super Highway karena di sanalah pelanggan mereka berada.
Tetap terdepan dalam teknologi dan aplikasi baru yang mengintegrasikan proses penjualan antara ruang pamer dunia nyata dan dunia maya dan memasukkan dealer mobil ke dalam percakapan yang membentuk pasar online harus menjadi pekerjaan pertama bagi biro iklan otomotif yang ingin melayani klien dealer mobil mereka di masa kini. menantang industri otomotif. Radio, TV, dan produksi cetak memiliki peran yang menyusut dalam kotak alat biro iklan otomotif dan sumber daya produksi online yang dimanfaatkan akan menghilangkannya sama sekali dalam waktu dekat. Demikian pula, komisi agensi yang diperoleh dari analisis dan penempatan media konvensional diserap ke dalam penyedia media sebagai layanan nilai tambah bagi pengiklan dealer mobil mereka. Pada saat yang sama, anggaran periklanan otomotif sedang dialihkan ke platform pemasaran digital online dengan sumber ROI yang lebih dapat diverifikasi yang jauh lebih unggul daripada media konvensional. Tulisan itu ada di dinding virtual dan biro iklan otomotif harus membacanya, menulisnya, atau menerima nilainya yang semakin berkurang di industri otomotif masa depan.”
Internet telah memberdayakan konsumen untuk melewati dealer mobil dan bahkan pesan pemasaran mereka yang ditempatkan paling strategis demi sumber informasi online yang tidak bergantung pada biro iklan otomotif atau dealer mobil untuk konten mereka. Awalnya, agregator pihak ketiga menangkap pembeli mobil online yang berusaha menghindari dealer mobil dunia nyata dan virtual dengan mengumpulkan inventaris dari ratusan dealer mobil yang ingin mendapatkan inventaris mereka di depan pembeli hari ini untuk kendaraan baru dan bekas. Konsumen dengan cepat menyadari keterbatasan melihat kendaraan dalam platform yang berpusat pada dealer semacam ini dan evolusi yang didorong oleh teknologi dari platform pemasaran online segera memberikan lebih banyak solusi yang berpusat pada konsumen.
Dealer mobil sekarang dapat memonetisasi media sosial dengan fitur yang mengundang pembeli mobil untuk berbagi pilihan kendaraan mereka dengan teman dan keluarga online mereka untuk membantu mereka dalam pengalaman berbelanja mobil. Percakapan C2C ini didorong ke Face Book dan komunitas jejaring sosial lainnya menggantikan upaya sebelumnya yang gagal oleh agen periklanan otomotif untuk memposting pesan B2C di platform media sosial yang sama. Agen periklanan otomotif perlu tahu tentang situs yang menawarkan berbagai layanan gratis dan cara untuk mendapatkan kursi di meja media sosial Lebih relevan, mereka perlu memberi tahu klien dealer mobil mereka tentang mereka untuk membenarkan biaya agensi mereka!
Aplikasi berbasis teknologi lainnya, biro iklan otomotif perlu memberi tahu klien dealer mobil mereka tentang hal itu akan memungkinkan mereka untuk menjual lebih banyak kendaraan dan layanan dengan lebih sedikit uang dan dengan lebih sedikit staf termasuk situs web pribadi yang dihosting dealer untuk staf mereka, alat dasbor yang mengintegrasikan teks telepon dan SMS pesan untuk tindak lanjut yang lebih komprehensif dan hemat biaya, platform produksi video otomatis yang mengubah gambar di situs web dealer mobil didorong ke mesin pencari dengan aplikasi Facebook yang memungkinkan dealer mobil menampilkan seluruh inventaris mereka pada tab yang tidak menyinggung di dalam pelanggan Halaman Face Book, platform interaksi pelanggan yang memungkinkan pembeli online memulai percakapan video dua arah dari dalam dealer mobil’s website yang dapat mengakomodasi transaksi online turnkey tanpa harus menjatuhkan dinding kaca yang memberdayakan pembeli online untuk bergerak maju dalam proses negosiasi dan alat penilaian yang memberi pengunjung situs nilai yang bersumber dari NADA untuk trade-in mereka sambil memilih kendaraan yang sesuai dari mobil dealer inventaris online untuk menemukan mobil untuk menggantikan yang mereka jual.
Salah satu dari alat konversi dan pemasaran online baru ini dapat mengembangkan ROI yang unggul bahkan untuk pesan iklan otomotif konvensional yang ditulis dan ditempatkan dengan baik dan/atau kampanye pemasaran digital online. Solusi yang didorong oleh teknologi ini dan pentingnya mereka bagi biro iklan otomotif diperlukan untuk membenarkan biaya keagenan mereka kepada klien dealer mobil mereka di industri otomotif yang sedang konsolidasi saat ini. Banyak biro iklan otomotif masih beroperasi dengan asumsi bahwa jika mereka membawa cukup banyak tubuh ke pintu depan, maka mereka akan mendapatkan bayarannya. Dalam konsolidasi industri otomotif saat ini; tidak begitu banyak!
Berkurangnya volume penjualan dan margin keuntungan ditambah dengan peningkatan biaya menuntut biro iklan otomotif harus meningkatkan area tanggung jawab mereka untuk memasukkan proses penjualan internal menggunakan sistem untuk meningkatkan efisiensi di semua departemen di dealer mobil baik di fasilitas bata dan mortir mereka dan virtual mereka yang baru berkembang ruang pamer. Anda harus berada di dalamnya untuk memenangkannya dan di masa mendatang permainan ini dimainkan di World Wide Web. Jalur paling aktif di Internet Super Highway adalah jalur yang mengarah ke komunitas jejaring sosial yang berbagi informasi antara biro iklan otomotif dan dealer mobil sebanyak yang mereka lakukan untuk pelanggan mereka.
